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La Regione Calabria, in vista della scadenza del bando per i servizi di marketing “Destinazione Calabria” da 47 milioni di Euro, ne ha già pronto un altro denominato “Calabria Mondo” da 95 milioni di Euro.
Ricordiamo che il bando “Destinazione Calabria” prevede che Ryanair benefici di un importo massimo di 30.550.000 Euro, pari a 37.271.000 Euro IVA inclusa, per una durata massima di 36 mesi.
Ecco tutti i dettagli da calabriaeuropa.regione.calabria.it:
“Calabria Mondo”: pubblicata in pre-informazione la gara per i servizi di marketing territoriale della Regione Calabria
La procedura punta a rafforzare la promozione della Destinazione Calabria sui mercati nazionali e internazionali attraverso campagne integrate di marketing territoriale.
Rafforzare il posizionamento della Destinazione Calabria, raggiungere nuovi pubblici e consolidare la riconoscibilità del brand “Calabria Straordinaria” sui mercati italiani ed esteri. È l’obiettivo della nuova procedura per l’affidamento dei servizi specialistici di marketing territoriale della Regione Calabria, pubblicata in pre-informazione.
La gara riguarderà l’ideazione, la pianificazione, la produzione e la gestione di campagne di marketing territoriale digitale, che potranno essere integrate con azioni offline e saranno differenziate in base ai mercati geografici, ai pubblici e ai canali di comunicazione.
L’iniziativa si inserisce nelle politiche regionali di promozione turistica definite dal Piano Esecutivo Annuale di Promozione Turistica 2026 e nel percorso delineato dal documento preliminare del Piano Regionale di Sviluppo Turistico Sostenibile 2026-2028, con l’obiettivo di accrescere l’attrattività e la competitività della Calabria come destinazione turistica.
Tre aree di intervento per i mercati nazionali e internazionali
La procedura sarà articolata in tre lotti geografici, dedicati rispettivamente al mercato italiano, a quello europeo e ai mercati intercontinentali.
Il valore massimo complessivo stimato degli Accordi Quadro è pari a 95 milioni di euro oltre IVA, articolato in 40 milioni per il Lotto 1 – Italia, 50 milioni per il Lotto 2 – Europa e 5 milioni per il Lotto 3 – Area intercontinentale.
Gli importi rappresentano il valore massimo degli Accordi Quadro e non costituiscono un impegno minimo di spesa per la Regione Calabria. I servizi saranno infatti affidati attraverso successivi contratti attuativi, sulla base delle effettive esigenze dell’Amministrazione.
Per ciascun lotto l’Accordo Quadro sarà stipulato con i primi tre operatori economici classificati e avrà una durata di 36 mesi, prorogabile fino a ulteriori 12 mesi qualora il relativo valore massimo non sia stato esaurito, senza incremento del massimale.
Campagne orientate a risultati misurabili
Particolare attenzione sarà riservata alla capacità delle campagne di raggiungere pubblici differenziati e produrre risultati verificabili. Le attività dovranno quindi prevedere sistemi di monitoraggio e analisi attraverso specifici indicatori quantitativi di efficacia.
La procedura sarà aggiudicata secondo il criterio dell’offerta economicamente più vantaggiosa, sulla base del miglior rapporto qualità/prezzo, con un massimo di 80 punti attribuiti all’offerta tecnica e 20 all’offerta economica.
Potranno partecipare gli operatori economici in possesso dei requisiti previsti dal Codice dei contratti pubblici e dalla documentazione di gara. Tra i requisiti principali è prevista un’esperienza, maturata negli ultimi dieci anni, nella realizzazione di almeno tre campagne di marketing territoriale di portata regionale o nazionale, di cui almeno una di importo non inferiore a 400 mila euro.
Le offerte dovranno essere presentate esclusivamente attraverso la piattaforma SISGAP della Regione Calabria. Le date di apertura e chiusura per la presentazione delle candidature saranno rese note con la pubblicazione ufficiale del bando di gara.
Maggiori informazioni nella pagina dedicata: https://calabriaeuropa.regione.calabria.it/bando/calabria-mondo-accordo-quadro-per-servizi-di-marketing-territoriale-e-campagne-multicanale-sui-mercati-nazionali-europei-e-intercontinentali/
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Ho la sensazione che con questo bando vedremo come continuerà Ryanair a restare a Reggio con 2 velivoli basati e pochi passeggeri nelle destinazioni internazionali
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Contento per l’opportunità che sta per arrivare.. sperando che che possa portare benefici duraturi al territorio..
Tuttavia, leggendo alcune notizie, mi è sorto un dubbio e mi piacerebbe conoscere la vostra opinione. Riusciranno a mantenere/proporre le tariffe così agevolate che ha proposto Ryanair nel bando in scadenza?
Proprio oggi ho letto da notizie stampa che, a partire dal 2027, il costo dei biglietti aerei potrebbe aumentare sensibilmente, fino a rischiare di raddoppiare, a causa dell’incremento del prezzo del carburante.
Sinceramente non riesco a immaginare quale scenario ci aspetti nei prossimi anni ed in particolare per l’aeroporto di Reggio. Voi come la vedete?
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Il beneficio non è mai duraturo ma sempre rapportato alla durata (triennale) degli incentivi.
Con questo bando hanno dovuto raddoppiare gli incentivi in ballo poiché scadrà l’autorizzazione UE sugli aiuti di Stato.
I biglietti aumenteranno ma in Calabria l’aumento prevedo sarà minore rispetto agli altri scali, proprio perché ci sono tanti ma tanti soldi. Unica Regione d’Italia a fare bandi di tale portata economica.
Lo scenario sarà questo: Ryanair vincerà e si assicurerà buona parte dell’importo del bando. Non è condizionata a mantenere le nuove rotte per 2 anni (come prevedeva l’UE) prima di cancellarle ma potrà mantenerle per una stagione (estiva o invernale) e poi valutare di volta in volta. Eventualmente riproporre gli internazionali da Reggio Calabria solo d’estate. Sono questi i bandi che Ryanair cerca. Non ha vincoli su rotte ed è pagata solo per fare marketing.
E intanto le risorse per la sanità non si trovano e va sempre più a rotoli…
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Dimenticavo. Considerando l’IVA arriviamo a oltre 115 milioni di Euro in 3 anni. In pratica oltre 38 milioni di Euro l’anno per fare CAMPAGNE PUBBLICITARIE!
Secondo me le persone non si rendono conto…
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@ Roberto Sartiano (Fondatore di AeroportiCalabria.com):
se ne rendono conto ma tanto non sono soldi loro….
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@ Pilota75:
Con chi parli parli ti dicono che va bene investire tutte queste somme per incentivare i voli.
Ma dico io. Ok, l’hai fatto per 3 anni per sperimentare e hai visto quali rotte funzionano e quali no. Ora devi continuare bruciare altri soldi per riproporre un Reggio Calabria – Londra Stansted o un Crotone – Düsseldorf Weeze che hanno fatto bassi riempimenti? Ma basta! Un piccolo incentivo può andar bene ma di base i voli devono autosostenersi!
Consiglio ai turisti che hanno in previsione di venire in Calabria di portarsi il medico da casa…
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Quello che riporto sono risposte poco tecniche che ho ricevuto e ricevo quando cerco di affrontare l’argomento con quella poca preparazione che ho sul tema e sulla base di quello che leggo qui sul sito:
1) E vabbè intanto meglio che ci siano e li usiamo ora che ci sono;
2) Ma vedi tu se uno deve fare polemica perchè mettono i voli;
3) Sono fondi che non tolgono gli incentivi ad altro e non potrebbero essere destinati ad usi diversi (es. sanità);
4) Meglio usarli così che farli scadere e non utilizzarli.
Quindi, rispondendo alle vostre osservazioni, secondo me non lo sanno e soprattutto non se ne rendono conto.
Fatto sta che alla fine, per molti, va bene così.. 3 anni + altri 3 di collegamenti…….. che vuoi dirgli??
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@ Paul9:
1) Certo ma stai togliendo risorse ad altro (es. sanità).
2) Certo sono voli pagati e quando non si trovano più soldi le rotte spariscono. Non hai costruito nulla di duraturo e sostenibile nel tempo.
3) Non è vero. Quando si programmano i fondi si decide come suddividere gli importi. Quindi è in fase iniziale di programmazione che si decide di togliere a X e mettere a Y. Con 115 milioni di Euro in 3 anni investiti in sanità avresti ridotto le liste d’attesa e migliorato tante situazioni.
4) Certo ma l’errore sta a monte. Prima della scadenza sei in tempo per rimodularli verso altre situazioni.
3+3 vuol dire che hai soltanto rimandato i problemi di altri 3 anni.
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Si condivido.. ma secondo me la testa quella è.
Anzi mi aspetto già anche qualche commento qui o su FB:
ma come.. non doveva andare via Ryan?? Non doveva chiudere l’aeroporto di RC?
Vedremo dopo questi 3 anni se riusciranno a tirar fuori un altro coniglio dal cilindro
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@ Roberto Sartiano (Fondatore di AeroportiCalabria.com):
da considerare la cosa più importante.
il beneficio che portano.
I fondi sono pensati utilizzati (come scusa) per portare turisti in calabria.
In realtà questo non avviene e i voli sono utilizzati dai calabresi.
Pertanto soldi buttati.
Mi auguro che la corte dei conti faccia indagini serie
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@ Paul9:
Ah ma quelli che rispondono così sono tifosi politici. Una persona seria mette da parte il tifo politico e si mette a fare analisi tecniche, a patto di avere le competenze per poterle fare.
@ Pilota75:
Il ritorno sull’investimento c’è ma è minimo, o meglio, non è quello che ci si aspetta per tutti i soldi messi in campo.
Dubito possa fare qualcosa la corte dei conti. Il bando è regolare e propone servizi di marketing. Che poi una campagna pubblicitaria costi un botto è un problema di chi è disposto a spendere (o regalare) tutti quei soldi.